Hauser & Wirth: швейцарската галерия, която стана глобална
В една ярка, хладна събота през януари опашка от гости се виеше към двора на художествена изложба във плантация в Брутън, Съмърсет. Те бяха пристигнали да прегледат галерия на нови произведения на млади актьори и защото локална джаз тайфа, наречена The New Academic Feetwarmers, свиреше старинни мелодии и пушек се издигаше от скара на дърва, им бяха препоръчани печени наденички в кифлички, хартиени купички зеленчукова чорба и греян сайдер.
Цялото събитие беше гратис, с помощта на мъжа, който стоеше в средата на двора, разговаряше с всички искащи и оферираше питиета от бутилка пенливо Maid of Bruton розе от лозето на фамилната плантация Durslade от 100 акра. Беше с очила, с подстригана прошарена брада, носеше кафяво карирано сако от туид и кремав копринен шал и изглеждаше щастливо спокоен. Веднъж или два пъти той се отдръпна от тълпата, с цел да одобри персонален диалог.
Можеше да мине като извънредно моден британски фермер, само че не беше. Това беше Иван Вирт, швейцарският търговец на изкуство, който със брачната половинка си Мануела и тъщата си Урсула Хаузер има Hauser & Wirth, една от най-големите и мощни галерии в света. Разполага със 17 галерийни пространства, от Лос Анджелис до Лондон, Цюрих и Монако, показва 103 художници и имения на художници и търгува с картини на стойност милиони.
Някои от посетителите на Durslade разглеждаха фермата му, част от бизнес за хотелиерство, наименуван Artfarm, който е благосъстоятелност на двойката и работи дружно с Hauser & Wirth. Там те можеха да си купят месо от фермата или бутилка уиски за 225 английски лири от хотела на двойката Fife Arms в Бреймар, Шотландия („ сладки плодове и леки подправки, наслоени с намек за остаряла кожа “). Главни готвачи от Roth Bar & Grill, ресторант към изложба Durslade, подготвиха храната.
Hauser & Wirth отваря още едно място в Базел това лято и още едно на South Audley Street в Мейфеър, Лондон, идващото година. Това ще я сложи на едно равнище с 19-те, ръководени сега от Гагосян, най-известната от четирите „ мега-галерии “ в света. Растежът на Artfarm също не се забавя: той закупи Groucho Club в Сохо за £40 милиона през 2022 година и ръководи пъба Audley в Mayfair и ресторанта Mount Street на горния етаж. Тези парцели са цялостни с творби на изкуството, в това число картини на Пикасо и Лучиан Фройд във Fife Arms.
Това трансформира Hauser & Wirth в нов феномен: частна художествена изложба, която постоянно се показва като обществена институция като например музеите Гугенхайм и Тейт. Gagosian, David Zwirner и Pace, другите три мега-галерии, също провеждат изложения с музейно качество и издават книги. Но Hauser & Wirth притегля доста по-широк кръг от гости, в сравнение с ценители в своите „ арт центрове “ в Съмърсет, Менорка и Лос Анджелис.
„ Това е социална услуга, само че те също по този начин основават мит за себе си. Чувствате, че това е мястото, където да отидете, целия свят, в който можете да стъпите напряко “, споделя Барбара Гугенхайм, създател на американската консултантска компания за изкуство Guggenheim, Asher Associates. Галерията на Hauser & Wirth от 116 000 кв. фута в някогашна мелница за брашно Pillsbury в центъра на Лос Анджелис има ресторант, наименуван Manuela, с градина и живи пилета. „ Всички бяха благи и другарски настроени, а не като някаква надута изложба. Царевичният самун беше оттатък “, споделя един неотдавнашен клиент.
Тази комбинация от елитна просвета и ангажираща, непринудена визия за положителния живот е явно примамлива. Soho House, остарелият съперник на Groucho Club, беше упрекнат, че е приел прекалено много членове в своите 41 клуба и е изгубил кеша. Hauser & Wirth няма проблем с ексклузивността: най-ценните му клиенти са богати колекционери и ръководи елегантни галерии в градове като Хонконг и Париж. Но Wirth също оферират усет на този свят на доста други.
Това озадачава някои хора от света на изкуството, които се мъчат да схванат за какво една изложба, която показва актьори като Синди Шърман, Марк Брадфорд, Рашид Джонсън и починалата Луиз Буржоа е обвързвана с бизнес, който ръководи хотел и заведения за хранене. „ При Лари [Гагосян] става дума за неговите актьори и приходите и облагите от продажбата на тяхната работа. Hauser & Wirth, не разбирам. Как пресмятат възвръщаемостта на вложенията? Какво ги движи? “ пита американски финансист и колекционер.
Сред стоките на фермерския магазин Durslade са саксии от £19,50 с лимонова върбинка и пчелен еликсир Somerset с мирис на черен пипер. Произвежда се от Джоди Майерскоу-Уокър, интериорен дизайнер, чийто татко отглежда пчели наоколо и който предходната година отговори на поканата на фермерския магазин за локални артикули. Нейният еликсир за устни с пчелен восък Bon е кобрандиран с марката Farm Shop на Artfarm в Durslade, а Мануела Вирт избра отличителния мирис.
„ Израснах покрай Bruton и беше малко, безшумно място, тъй че изложба идването тук беше необикновено “, споделя Майерскоу-Уокър. Матю Хуберман, различен гражданин на Bruton, съпоставя откриването през 2014 година с „ парче от Лондон, което се транспортира с галактически транспортен съд и каца на моравата ми “. Wirths, които имат четири деца, се реалокират в Bruton от Лондон през 2007 година: и двамата идват от швейцарския кантон St Gallen и са привлечени от пейзажа и културата на Съмърсет.
„ Тези места избират нас. Възможностите ни намират “, означи Иван Вирт пред FT при откриването на арт центъра на Hauser & Wirth в Менорка през 2021 година (той и Мануела отхвърлиха да бъдат интервюирани за тази статия). По-правилно е да го кажем противоположното: те имат умеенето да намират благоприятни условия на доста места. „ Защо галерията е тук? “ — попита един клиент различен, когато влакът от Лондон дойде в Брутън тази заран. „ Защото Иван купи плантация “, отговори тя.
Концептуалното изкуство беше един от импулсите за навлизането на Hauser & Wirth в хотелиерството. Когато Wirths се опитваха да привлекат художника Дитер Рот да изложи в тяхната изложба в Цюрих през 1997 година, той настоя да трансфорат неговия „ Бар 2 “, произведение на инсталационното изкуство, в работещ бар наоколо. Баровете и творбите на изкуството на Roth от този момент се трансфораха в традиция на Hauser & Wirth: една седи в галерията на 18-та улица в Ню Йорк, а внукът на Roth Oddur преработва тази в Съмърсет. Той ще бъде открит на събитието по случай 10-ата годишнина през май, върху което работи архитектът Луис Лаплас.
По-ранен подтик идва, когато Вирт е на 16 и ръководи изложба на повърхностен работен ден в Оберузвил, Санкт Гален, до момента в който е още в учебно заведение. Той направи първата си продажба на Andy Jllien, дизайнер на обувки, който го заведе в Kronenhalle, ресторант в Цюрих, благосъстоятелност на семейството Zumsteg търговец на коприна. Стените му бяха облицовани с картини, в това число Шагал и Бонар, и това му отвори очите. „ Храната е част от това, което вършат “, споделя Рут Роджърс, другар на Wirths и притежател на River Café в Лондон. „ Те основават пространства за изкуство, които са проучвателен и амбициозни, и гледат на храната по същия метод. “
Добродетелта да се излагат частни сбирки на обществен показ е внушена в класата на търговците в Швейцария, наследници на текстила и фармацевтиката благосъстояния. „ [Wirths] постоянно са се интересували от изкуството на пърформанса и връзките сред изкуството и живота. Галерията продава на богати колекционери, само че е отворена за всички. Не е належащо да има несъгласие “, споделя Донатиен Грау, началник на актуалните стратегии в музея Лувър в Париж.
Благосъстоянието на Швейцария е в основата и на самата Hauser & Wirth. Урсула Хаузер натрупа положение с брат си Уолтър като сътрудници във веригата за търговия на дребно с домашен уреди Fust, учредена от татко им Август (тя се омъжи за Алберт Хаузер, първият неин чиновник, който умря през 1973 г.). Урсула събира произведения на дами художници, в това число Луиз Буржоа, и за първи път се среща с Вирт, когато той я моли да съфинансира покупката на две картини. Те стартираха Hauser & Wirth в Цюрих през 1992 година с щерка си Мануела, която се омъжи за Иван през 1996 година
Двойката играе разнообразни функции в взаимната си активност. „ Иван е като кученце, доста възбудим, буен и въодушевен, до момента в който тя се смята за тиха и интелигентна “, споделя един търговец на творби на изкуството. Мануела Вирт е минала образование за преподавател, преди да се причисли към галерията и тя организира огромна просветителна стратегия, като доста художници взаимодействат с локални учебни заведения. Една от бабите й притежаваше пекарна в Сейнт Гален, в която тя работеше като дете през учебните ваканции.
Тя поддържа персонално отношение. „ Ако купите картина и поискате фактура, те споделят: „ Изчакайте до идната седмица, Мануела би трябвало да го направи “, споделя живописен консултант. „ Дава ви чувството, че те ръководят цялата работа, а не швейцарски счетоводители. “ Марк Пайо управлява американските галерии и споделя световната отговорност като съпрезидент, до момента в който Юън Вентърс, някогашен основен изпълнителен шеф на Fortnum & Mason, стана световен основен изпълнителен шеф през 2021 година Но Wirths са от първостепенно значение (Урсула Хаузър, която в този момент е на 84 години, в никакъв случай не е била управител роля).
Самият Иван Вирт има както обществено, по този начин и персонално лице, в сходство със швейцарската традиция. Въпреки добродушието си, той има известност на човек, който прецизно съблюдава тайната, когато посредничи при покупко-продажби сред колекционери, включващи творби на изкуството, които могат да костват десетки милиони. „ Те са доста добре свързани с световното благосъстояние и не се забъркват “, споделя един търговец на изкуство. „ Ако сключим договорка, никой в никакъв случай не чува за нея. Други се кефят, само че Иван в никакъв случай не го прави. Много е швейцарско. “
Усещането, че всеки може да влезе през входната врата, само че малко на брой могат да обхванат във вътрешното светилище, е от решаващо значение за бизнеса на Hauser & Wirth. Най-добрите галерии строго разпределят предлагането на творби на своите художници, принуждавайки колекционерите да чакат, с цел да ги купят, и дават обещание, че няма да „ трансферират “ скъпи творби бързо против по-висока цена. „ Може да ви поканят на вечеря или разкриване, само че ви молят да докажете, че вашата сбирка ще бъде добър дом “, споделя лондонски колекционер, който се е опитал да придобие картини от Hauser & Wirth.
И по този начин доста са държани да чакат, че входната цена устойчиво се усилва. Картина на художник, която би била оценена от топ изложба на £50 000 в Лондон преди няколко години, е по-вероятно в този момент да бъде £100 000. Това усилва приходите на работа, само че лимитира достъпа, защото малко на брой могат да си разрешат да вземат участие. Глобалните продажби на изкуство възлизат на 68 милиарда $ през 2022 година, колкото и през 2014 година, съгласно отчет на Art Basel и UBS. Въпреки че нови богати колекционери от Азия и Близкия изток са привлечени, пазарът като цяло е неподвижен.
Погледнато в тази светлина, напъните на Hauser & Wirth да създадат своите галерии по-приветливи имат финансова логичност. Групата от колекционери би трябвало да бъде попълнена, тъй като мнозина ще преминат през изблик на пазаруване на изкуство, след което ще останат с това, което имат. „ Няма метод да се продава изкуство, с изключение на като се направи прекарването амбициозно и те го вършат. Може да са се натъкнали на него, само че е много брилянтен, ” споделя Марион Манекър, редактор на бюлетина на Artelligence в Ню Йорк.
Съществуващите колекционери също са ангажирани от кръга от празненства и вечери на панаири като например Арт Базел Маями Бийч. „ Галериите са уредници на събития за богати и самотни хора, които летят от един панаир на различен “, споделя един експерт. „ Входният билет е закупуване на картина понякога, тъй че ще бъдете поканени в Гщаад. “ Hauser & Wirth има изложба Gstaad единствено за уговорени срещи в хижа, в миналото благосъстоятелност на немския фотограф Гюнтер Сакс.
Но цената е висока. Artfarm претърпя загуби от £22 милиона от основаването си през 2018 година, в това число загуба от £11,6 милиона през 2020 година по време на пандемията. Загубите му понижиха до £3,3 милиона през 2022 година, която годишният доклад разказа като сполучлива година: „ [Artfarm] по своята същина, съчетана с амбициозни проекти за разширение, сега е капиталоемка. “ Wirths имат взаимно Artfarm: галерията се оправи задоволително добре за 32 години, с цел да им обезпечи дълбоки джобове.
Богатството на Урсула Хаузър в началото разреши на Hauser & Wirth да схване дълготраен взор. Това наподобява се отплати. Бизнесът на галерията в Обединеното кралство осъществя облаги от £5,2 милиона при продажби от £167 милиона през 2022 година, откакто реализира облаги от £13,2 милиона миналата година. Hauser & Wirth не разкрива цялостните си резултати, само че световните му продажби са по-големи: повече от 1 милиард $, в случай че отразяват 18-процентния дял на Обединеното кралство от пазара на изкуство в международен мащаб. (Галерия споделя, че изчисляването му по този метод би било „ цялостно съмнение “.)
Въпреки че е скъпо да се пробие в суперлигата на галериите, там се прави възходящ дял от облагите. „ Малките и междинни галерии се борят да го накарат да работи, а колоси управляват пазара “, споделя арт консултант. Тъй като актуалното изкуство се трансформира в висшия разкош, „ милиардерите са съсредоточили покупките си върху тъничък сегмент на върха на пазара “, се споделя в отчета на Art Basel/UBS. Това е мястото, където живее Hauser & Wirth.
Малко след уикенда в Durslade Hauser & Wirth откриха друга галерия, тази в своята изложба на Savile Row в Mayfair. Беше за работата на Уман, художник, който е израснал в Източна Африка и работи в северната част на щата Ню Йорк. Доскоро тя беше показана основно от Никола Васел, изложба в Ню Йорк, само че по-късно Hauser & Wirth’s Ma
